Wie erstellt man ein Portfolio für Werbetexte?

Die Nachfrage nach Content Marketing steigt weltweit rasant an, angetrieben von einer Vielzahl öffentlicher und privater Organisationen, die wertvolle und ansprechende Informationen anbieten wollen, um ihr Publikum zu vergrößern. Wenn Sie Spaß am Schreiben haben und über ausgeprägte Sprach- und Kommunikationsfähigkeiten verfügen, kann eine Karriere als Texter im digitalen Zeitalter eine lukrative Chance sein.

Egal, ob Sie ein angehender Werbetexter oder ein erfahrener Profi sind, der sein Kundennetz ausbauen möchte - ein gut gestaltetes Portfolio oder eine gut gestaltete Website haben einen großen Einfluss auf Ihren Erfolg in diesem hart umkämpften Umfeld. So wie ein Elevator Pitch eine kurze Zusammenfassung einer Idee, eines Produkts, eines Unternehmens oder Ihrer eigenen Person - in Ihren eigenen Worten - für einen potenziellen Kunden oder Arbeitgeber ist, stellt ein Online-Portfolio Ihre Fähigkeiten, Ihr schriftstellerisches Können und Ihre Vielseitigkeit als Texter unter Beweis.

Es gibt kein Patentrezept für die Erstellung einer perfekten Textermappe. Wie wir in diesem Artikel erklären werden, bestimmen mehrere Faktoren die Art des Portfolios, das für Ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist. Nachdem wir jedoch Hunderte von Werbetexter-Portfolios online analysiert haben, haben wir einige auffällige Merkmale entdeckt, die ein gutes Portfolio vom Rest unterscheiden.

Erste Schritte mit einem Copywriting-Portfolio

Das Schreiben von Inhalten ist sehr vielfältig. Es gibt verschiedene Stile, Formate und Arten von Inhalten für eine Reihe von Kunden, seien es B2B-Organisationen, B2C-Firmen, Presseorgane, gemeinnützige Organisationen oder bestimmte Personen. Als Werbetexter müssen Sie sich in erster Linie Gedanken darüber machen, wie Sie sich in der Branche positionieren wollen. Was sind Ihre Interessen, Ihre schriftstellerischen Stärken und Ihre Fachgebiete? Wollen Sie ein Generalist sein, der eine Vielzahl von Kunden bedient, oder wollen Sie eine spezialisierte Nische für eine bestimmte Zielgruppe entwickeln? Möchten Sie lange Artikel oder eher kurze Beiträge schreiben?

Hier sind einige gängige Arten von Inhalten, die von Textern entwickelt werden:

Soziale Medien: Die exponentielle Zunahme der digitalen Durchdringung und der E-Commerce-Nutzung hat die sozialen Medien zu einem der wichtigsten Kanäle für Unternehmen gemacht, um mit Kunden in Kontakt zu treten und zu kommunizieren. Mit dem Aufschwung des Influencer-Marketings sind Marken ständig auf der Suche nach Textern, die eine Reihe von kreativen und viralen Inhalten verfassen.

Werbeanzeigen: Marken sind ständig auf der Suche nach guten Werbetextern, die klare, überzeugende und überzeugende Texte für ihre gesamte Werbung schreiben können, sei es für Flyer, Plakate, Print- und Fernsehspots oder digitale Plattformen.

Artikel und Blogs: Fast jedes Unternehmen verfügt heute über eine digitale Präsenz, einschließlich einer Website, auf der es seine Produkte und Dienstleistungen vorstellt. Immer mehr Unternehmen veröffentlichen auch Blogs und Artikel, um ihr Branchenwissen und ihre Kompetenz zu demonstrieren. Dabei kann es sich um informative und forschungsintensive Beiträge, Kundeninterviews, Listen oder Anleitungen handeln.

Pressemitteilungen: Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt, eine neue Dienstleistung oder eine neue Veranstaltung auf den Markt bringt, veröffentlicht es in der Regel eine Pressemitteilung, um die Öffentlichkeit, insbesondere die Presse, über die Einführung zu informieren.

Alle oben genannten Inhalte sind in der Regel darauf ausgerichtet, Unternehmen dabei zu helfen, eine Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und zu halten. Darüber hinaus gibt es zahlreiche Arten von Inhalten, die darauf abzielen, Menschen zu unterrichten, zu unterhalten oder zu informieren, und nicht unbedingt versuchen, etwas zu verkaufen. Hier sind ein paar Beispiele:

Leitartikel: Dazu können Meinungsartikel, Leitartikel, Nachrichten, lange Beiträge, Essays sowie Multimedia-Inhalte wie Videos, Infografiken und Podcasts gehören. Sie können für eine Zeitung, ein Magazin oder ein digitales Medium schreiben, und der Schreibstil kann entsprechend variieren. Im Allgemeinen müssen redaktionelle Inhalte überzeugend und faktenbasiert sein.

Akademisches Schreiben: Inhalte, die oft eher technisch und analytisch sind, sich auf ein bestimmtes Fachgebiet beziehen und für ein akademisches Publikum geschrieben sind. Es könnte sich um ein Whitepaper, einen Forschungsbericht, eine Biografie oder eine Fallstudie handeln.

Die folgenden acht Punkte sind ein Muss für Ihr Copywriting-Portfolio:

Sobald Sie Ihre bevorzugten Aufträge für das Verfassen von Inhalten festgelegt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Marktfähigkeit in der Branche zu entwickeln. Potenzielle Kunden werden sich Ihr Texterportfolio ansehen, um Ihre Eignung für den Auftrag zu beurteilen. Sie wollen zum Beispiel wissen, ob Ihr Schreibstil zum allgemeinen Tonfall ihrer Marke passt, ob Sie Erfahrung mit dem Verfassen von Texten für die jeweilige Branche haben und ob es nachweisliches Feedback für Ihre Arbeit gibt. Lesen Sie auch unseren Leitfaden zur Erstellung einer eindrucksvollen Online-Portfolio-Website.

Sie können Ihr Online-Portfolio so gestalten, dass es Ihre Persönlichkeit am besten widerspiegelt. Es gibt jedoch einige Standardmerkmale, die in allen erfolgreichen Copywriting-Portfolios vorkommen.

Homepage

Wenn Sie möchten, dass Ihr Portfolio die Besucher verblüfft und beeindruckt, sollten Sie sich auf eine optisch ansprechende und informative Homepage konzentrieren, da dies die erste Seite ist, die jeder sieht. Auf dieser Seite sollten Sie einige oder alle Ihre Arbeitsproben sowie eine kurze Beschreibung Ihrer Person unterbringen. Im nächsten Abschnitt werden wir verschiedene Möglichkeiten beschreiben, wie andere Menschen ihre Homepages strukturiert haben. Bevor Sie beginnen, lesen Sie bitte unseren Leitfaden zur Erstellung einer persönlichen Website und zum Aufbau Ihrer Online-Präsenz.

Proben

Mit den Beispielen, die Sie in Ihr Portfolio aufnehmen, präsentieren Sie Ihren Kunden Ihre schriftstellerischen Fähigkeiten, daher sollten Sie bei der Auswahl der besten Beispiele strategisch und überlegt vorgehen. Wenn Sie Ihre Vielseitigkeit und Ihr Spektrum als Werbetexter zeigen wollen, sollten Sie verschiedene Arten von Beispielen für Inhalte aufnehmen, die eine Vielzahl von Kunden ansprechen. Sie könnten zum Beispiel auf der Seite verschiedene Kategorien für kommerzielle, technische und redaktionelle Inhalte einrichten und für jede Kategorie 3-4 veröffentlichte Beispiele einfügen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Beispiele zu veröffentlichen, z. B. Links zu veröffentlichten Artikeln, PDF-Dateien und Bilder.

Wenn Sie ein angehender Werbetexter sind und noch nicht über genügend veröffentlichte Beispiele verfügen, können Sie Artikel aus Ihrem persönlichen Blog oder Schul- und Universitätsarbeiten präsentieren. Wenn Sie auf einen bestimmten Kunden oder einen Auftrag abzielen, können Sie auch ein Musterschreiben für ihn verfassen und in Ihr Portfolio aufnehmen.

Projekt-Synopse

Je nach Art des Inhalts, auf den Sie sich spezialisiert haben, könnten Sie den Lesern auch einen Einblick in Ihren Schreibprozess und die vollständige Aufzeichnung eines Projekts geben. Wenn Sie z. B. an einem langen Artikel gearbeitet haben, könnten Sie Ihre Recherchemethode und den Berichterstattungsprozess erläutern sowie die Herausforderungen, auf die Sie dabei gestoßen sind, und wie Sie diese gelöst haben. Noch wichtiger ist, dass Sie stets die messbaren Auswirkungen eines erfolgreichen Projekts angeben. Das kann die Gesamtzahl der Klicks oder die durchschnittliche Verweildauer eines Lesers auf Ihrem Artikel sein, oder das Gesamtengagement (Retweets, Shares oder positive Kommentare) auf Ihrem Social-Media-Post.

Dienstleistungen

Erstellen Sie Ihr Portfolio unter Berücksichtigung der Kundenbedürfnisse und listen Sie alle von Ihnen angebotenen Texterdienste auf, damit der Kunde nicht zweifeln muss. Führen Sie die von Ihnen angebotenen Textdienstleistungen und -lösungen klar auf, angefangen von Onsite-Texten für Websites, Texten für Blogs, Social-Media-Inhalte, E-Mail-Inhalte, Verkaufsseiten für Anzeigen bis hin zu Texten für Marketingmaterial wie Whitepapers, Ebooks, PPT, Broschüren, Pressemitteilungen oder Videoskripten.

Über mich

Dies ist eines der wichtigsten Elemente eines Portfolios. Ein Abschnitt, der Ihren Werdegang, Ihre Arbeit und Ihre wichtigsten Leistungen zusammenfasst, dient der Vorstellung bei neuen Kunden. Sie könnten auch Ihren Lebenslauf auf dieser Seite einfügen. Hier sind einige gute Tipps, wie Sie in wenigen Minuten eine ansprechende Info-Seite für Ihre Website erstellen können.

Testimonials

Für erfahrene Werbetexter ist es ratsam, Kundenfeedback in Ihr Portfolio aufzunehmen. Wenn Sie positive Kommentare über Ihre Arbeit direkt von anderen Kunden lesen, können Sie Ihre Glaubwürdigkeit, Ihre Fähigkeiten und Ihre allgemeine Marktfähigkeit bei neuen Kunden steigern. Es hat sich bewährt, Kunden zu bitten, Ihnen nach Abschluss eines Auftrags ein Zeugnis zu schreiben, damit Sie genügend Feedback für Ihr Portfolio zur Verfügung haben.

Kontakt

Ein Kunde mag von Ihren Schreibproben und Ihrem Kundenfeedback beeindruckt sein, aber wenn er nicht weiß, wie er Sie finden kann, wird er sich wahrscheinlich an die nächstbeste Möglichkeit wenden. Ihr Portfolio sollte mindestens 2-3 Möglichkeiten enthalten, wie ein potenzieller Kunde mit Ihnen Kontakt aufnehmen kann, um sich über Arbeitsmöglichkeiten zu informieren. Das kann Ihre E-Mail, Ihr LinkedIn- oder Twitter-Konto oder eine Telefonnummer sein. Lesen Sie unseren Artikel darüber, wie Sie die perfekte Kontaktseite für Ihre Portfolio-Website erstellen.

SEO-Optimierung

Sie haben sich die Mühe gemacht und ein beeindruckendes Portfolio erstellt. Als Nächstes müssen Sie sicherstellen, dass potenzielle Kunden Ihr Portfolio bei Google und anderen Suchmaschinen finden können. Mithilfe von SEO können Sie mehr Besucher auf Ihre Portfolio-Website leiten. Versuchen Sie zunächst, einige hochrangige Schlüsselbegriffe in Ihr Portfolio aufzunehmen. Es gibt mehrere kostenlose SEO-Tools, die Ihnen dabei helfen können, die besten Schlüsselwörter für die Dienstleistungen zu finden, die Sie Ihren Kunden anbieten möchten. Außerdem sollten Sie jedes Mal, wenn Sie einen Blogartikel oder einen relevanten Beitrag in sozialen Medien schreiben, einen Link zu Ihrem Online-Portfolio hinzufügen.

Sehen Sie sich diese beeindruckenden Beispiele für unverwechselbare Copywriting-Portfolios an

Hier sind einige beeindruckende Portfolio-Websites, die einen oder mehrere der oben genannten Tipps erfolgreich umgesetzt haben.

Der erfüllte Freiberufler

Das brillante Portfolio von Kathleen Smith zeigt ihre freiberufliche Arbeit für wachstumsstarke Marken, von kleinen Unternehmen über Tech-Startups bis hin zu den Fortune 200. Für zusätzliche Glaubwürdigkeit gibt es ein optisch ansprechendes Hauptbild, eine kurze Biografie und eine Liste aller Ressourcen sowie Smiths Instagram-Handle.

Nina Sabina Caballero

Nina Sabina Caballero ist eine in Helsinki ansässige Kreativfachfrau mit umfassender Erfahrung in den Bereichen globaler Vertrieb, Markenvertrieb und digitales Marketing. Sie hat strategische Branding- und Designlösungen für Marken und Unternehmen auf der ganzen Welt entwickelt. Was hier auffällt, ist die Art und Weise, wie die Homepage gestaltet wurde. Sie bietet einen umfassenden Überblick über ihr Repertoire an Arbeiten.

Veronika Stetska

Veronika ist Community- und Content-Strategin mit Sitz in New York City. Ihr Copywriting-Portfolio bietet einen umfassenden Überblick über ihre Arbeit in einem klaren, einfachen Layout. Es gibt eine "Über"-Seite mit einem kurzen Lebenslauf und Veronikas Foto, das informell und entspannt ist. Eine Kontaktseite bietet interessierten Kunden und Unternehmen die Möglichkeit, sich für ein Projekt an sie zu wenden.

Schauen Sie sich auch einige der besten Portfolio-Beispiele an, die mit Pixpa erstellt wurden, um mehr Inspiration für Ihren nächsten großen kreativen Auftrag zu bekommen. Diese Kreativen haben Pixpa, einen einfach zu bedienenden Website-Builder, hervorragend genutzt, um ihre Arbeit zu präsentieren, zu teilen und zu verkaufen. Lassen Sie sich von diesen Kreativprofis inspirieren und studieren Sie ihre Portfolios, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihr Repertoire an Arbeiten präsentieren möchten.

Jedes dieser Portfolio-Beispiele ermöglicht es den Kunden, einen Einblick in die Persönlichkeit des Texters und seinen Schreibstil zu bekommen. Als Texter müssen Sie in der Lage sein, Ihr schriftstellerisches Können unter Beweis zu stellen und Wörter auf überzeugende Weise zu verwenden. Je nach Ihrem persönlichen Stil können Sie einen unterhaltsamen Ton anschlagen, Witz und Humor einbauen oder einen prägnanteren und geradlinigeren Ansatz wählen. Aber das ist noch nicht alles. Ein gut gemachtes Foto zum Beispiel trägt sehr dazu bei, eine persönliche Verbindung zum Publikum herzustellen. Auffällige Bilder fördern das Engagement, und die Betrachter werden wahrscheinlich mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen. Ein ästhetisches Website-Layout und eine übersichtliche Navigation sorgen für ein angenehmes Surferlebnis. Worte sind wichtig, aber auch die Präsentation ist entscheidend.