La demande de marketing de contenu monte en flèche à l'échelle mondiale, portée par un large éventail d'organisations publiques et privées qui s'efforcent de proposer des informations précieuses et intéressantes pour développer leur audience. Si vous aimez écrire et que vous avez de solides compétences linguistiques et de communication, une carrière de rédacteur peut être une opportunité lucrative à l'ère numérique.
Que vous soyez un rédacteur en herbe ou un professionnel expérimenté souhaitant élargir votre réseau de clients, un portfolio ou un site web bien conçu aura un impact considérable sur votre réussite dans cet écosystème hautement concurrentiel. De la même manière qu'un "elevator pitch" est un bref résumé d'une idée, d'un produit, d'une entreprise ou de vous-même - articulé avec vos propres mots - à un client ou un employeur potentiel, un portfolio en ligne met en valeur vos compétences, vos prouesses rédactionnelles et votre polyvalence en tant que rédacteur.
Il n'existe pas d'approche unique pour créer un portfolio de copywriting parfait. Comme nous allons l'expliquer dans cet article, plusieurs facteurs déterminent le type de portfolio qui répondra le mieux à vos besoins. Cependant, après avoir analysé des centaines de portfolios de copywriting en ligne, nous avons découvert certaines caractéristiques frappantes qui différencient un excellent portfolio des autres.
Démarrer avec un portfolio de copywriting
La rédaction de contenu est très variée dans sa portée. Il existe différents styles, formats et types de contenu destinés à toute une série de clients, qu'il s'agisse d'organisations B2B, d'entreprises B2C, d'organes de presse, d'organisations à but non lucratif ou de particuliers. En tant que rédacteur, la première étape consiste à réfléchir à la manière dont vous souhaitez vous positionner dans le secteur. Quels sont vos intérêts, vos points forts en matière de rédaction et vos domaines d'expertise ? Voulez-vous être un généraliste, répondant à une variété de clients, ou voulez-vous développer une niche spécialisée pour un public ciblé ? Souhaitez-vous rédiger des articles longs ou des textes plus succincts ?
Voici quelques types de contenus courants élaborés par les rédacteurs :
Les médias sociaux: L'augmentation exponentielle de la pénétration du numérique et de l'utilisation du commerce électronique a fait des médias sociaux un canal principal pour les entreprises afin d'engager et de communiquer avec les clients. Avec l'essor du marketing d'influence, les marques sont constamment à la recherche de rédacteurs pour écrire une gamme de contenus créatifs et viraux.
Publicités: Les marques sont constamment à la recherche de bons rédacteurs capables d'écrire des textes clairs, convaincants et convaincants pour tous leurs besoins publicitaires, qu'il s'agisse de prospectus, de panneaux d'affichage, de publicités imprimées et télévisées ou de plateformes numériques.
Articles et blogs: Presque toutes les organisations ont aujourd'hui une présence numérique, notamment un site web qui présente leurs produits et services. Un nombre croissant d'entreprises publient également des blogs et des articles pour démontrer leur connaissance du secteur et leur expertise. Il peut s'agir d'articles informatifs et axés sur la recherche, d'interviews de clients, de listes ou de guides pratiques.
Les communiqués de presse: Lorsqu'une entreprise lance un nouveau produit, un nouveau service ou un nouvel événement, elle publie généralement un communiqué de presse pour informer le grand public, en particulier les médias, de ce lancement.
Tous ces contenus visent généralement à aider les entreprises à établir une relation avec leur public, dans le but d'attirer, d'engager et de fidéliser les clients. En outre, il existe de nombreux types de contenus conçus pour éduquer, divertir ou informer les gens, et qui ne cherchent pas nécessairement à vendre quelque chose. En voici quelques exemples :
Éditoriaux: Il peut s'agir d'articles d'opinion, d'articles de réflexion, d'articles d'actualité, de textes longs, d'essais, ainsi que de contenu multimédia tel que des vidéos, des infographies et des podcasts. Vous pouvez écrire pour un journal, un magazine ou un site numérique, et le style d'écriture peut varier en conséquence. En général, le contenu rédactionnel doit être convaincant et fondé sur des faits.
Rédaction académique: Contenu souvent plus technique et analytique, lié à une discipline ou un domaine d'étude spécifique, et rédigé pour un public universitaire. Il peut s'agir d'un livre blanc, d'un rapport de recherche, d'une biographie ou d'une étude de cas.
Voici huit éléments indispensables à votre portefeuille de copywriting :
Une fois que vous avez déterminé les missions de rédaction de contenu que vous préférez, l'étape suivante consiste à développer vos capacités de commercialisation dans le secteur. Les clients potentiels examineront votre portfolio de rédaction pour évaluer votre aptitude à remplir la mission. Par exemple, ils voudront savoir si votre style d'écriture correspond au ton général et à la voix de leur marque, si vous avez de l'expérience dans la rédaction de textes pour leur secteur d'activité spécifique et s'il existe un retour d'information démontrable sur votre travail. Consultez notre guide sur la création d'un site web de portfolio en ligne percutant.
Bien que vous puissiez faire preuve de créativité pour construire votre portefeuille en ligne de manière à refléter au mieux votre personnalité, voici quelques caractéristiques standard que l'on retrouve dans tous les portefeuilles de copywriting réussis.
Page d'accueil
Si vous voulez que votre portfolio étonne et impressionne les visiteurs, concentrez-vous sur la création d'une page d'accueil visuellement attrayante et informative, car c'est la première page que tout le monde verra. Sur cette page, vous devriez présenter une partie ou la totalité de vos échantillons de travail, ainsi qu'une brève description de vous-même. Dans la section suivante, nous décrirons différentes façons dont les gens ont structuré leur page d'accueil. Avant de commencer, lisez notre guide sur la façon de créer un site Web personnel et d'établir votre présence en ligne.
Échantillons
Les échantillons que vous choisissez de présenter dans votre portfolio mettront en valeur vos compétences rédactionnelles auprès des clients, alors soyez stratégique et réfléchissez pour sélectionner les meilleurs. Si vous voulez montrer votre polyvalence et votre éventail de compétences en tant que rédacteur, incluez différents types d'échantillons de contenu, qui s'adressent à une grande variété de clients. Par exemple, vous pouvez créer différentes catégories sur la page pour le contenu commercial, technique et rédactionnel, et présenter 3-4 échantillons publiés pour chaque catégorie. Vous pouvez publier ces échantillons de plusieurs façons, notamment par des liens vers des articles publiés, des PDF et des captures d'images.
Si vous êtes un rédacteur en herbe et que vous ne disposez pas d'un grand nombre d'échantillons publiés, vous pouvez présenter des articles de votre blog personnel ou des travaux d'écriture scolaires ou universitaires. Si vous visez un client spécifique ou un contrat de rédaction, vous pouvez également réaliser une simulation de rédaction pour lui et l'inclure dans votre portfolio.
Synopsis du projet
En fonction de la nature du contenu dans lequel vous vous spécialisez, vous pouvez également donner aux lecteurs un aperçu de votre processus de rédaction et du déroulement complet d'un projet. Par exemple, si vous avez travaillé sur un article de longue haleine, vous pouvez expliquer votre méthodologie de recherche et votre processus de rédaction, les difficultés que vous avez pu rencontrer en cours de route et la manière dont vous les avez résolues. Plus important encore, vous devriez toujours inclure l'impact mesurable, le cas échéant, d'un projet réussi. Il peut s'agir du nombre total de clics de l'utilisateur ou du temps moyen passé par un lecteur sur votre article, ou encore de l'engagement global (retweets, partages ou commentaires positifs) sur votre message dans les médias sociaux.
Services
Créez votre portefeuille en gardant à l'esprit les besoins des clients et dressez la liste de tous les services de rédaction que vous proposez, afin qu'ils ne se posent pas de questions. Dressez une liste claire des services et solutions de rédaction que vous proposez, qu'il s'agisse de services de rédaction sur site pour des sites Web, de rédaction pour des blogs, de contenu pour les médias sociaux, de contenu pour les courriels, de pages de vente de publicités, ou de rédaction pour des supports marketing tels que des livres blancs, des ebooks, des PPT, des brochures, des communiqués de presse ou des scripts vidéo.
À propos de moi
C'est l'un des éléments les plus importants d'un portfolio. Une section qui résume vos antécédents, votre travail et vos principales réalisations vous servira d'introduction auprès de nouveaux clients. Vous pouvez également inclure votre CV sur cette page. Voici quelques conseils pour créer en quelques minutes une page "À propos" impressionnante pour votre site Web.
Témoignages
Pour les rédacteurs expérimentés, il est conseillé d'inclure les commentaires des clients dans votre portfolio. La lecture de commentaires positifs sur votre travail, émanant directement d'autres clients, contribuera à renforcer votre crédibilité, vos compétences et vos chances de trouver de nouveaux clients. Il est utile de demander aux clients de vous écrire un témoignage après l'achèvement d'une mission, afin de disposer d'un large éventail de commentaires à intégrer dans votre portfolio.
Contactez-moi
Un client peut être très impressionné par vos échantillons de textes et vos commentaires de clients, mais s'il ne sait pas comment vous trouver, il y a de fortes chances qu'il se tourne vers la prochaine option disponible. Votre portfolio doit mentionner au moins 2 ou 3 moyens par lesquels un client potentiel peut vous contacter pour des opportunités de travail. Il peut s'agir de votre adresse électronique, de votre compte LinkedIn ou Twitter, ou d'un numéro de téléphone professionnel. Lisez notre article sur la création d'une page de contact parfaite pour votre site web portfolio.
Optimisation du référencement
Vous avez fait tout le travail nécessaire pour créer un superbe portfolio. L'étape suivante consiste à faire en sorte que les clients potentiels puissent découvrir votre portfolio sur Google et d'autres moteurs de recherche. En utilisant le référencement, vous pouvez augmenter le trafic vers le site de votre portfolio. Pour commencer, essayez d'inclure des termes clés de haut niveau dans votre portfolio. Il existe plusieurs outils de référencement gratuits qui peuvent vous aider à déterminer les meilleurs mots clés en rapport avec les services que vous voulez offrir aux clients. En outre, chaque fois que vous rédigez un article de blog ou un message pertinent sur les médias sociaux, veillez à ajouter un lien vers votre portfolio en ligne.
Jetez un coup d'œil à ces exemples étonnants de portefeuilles de rédacteurs publicitaires distinctifs.
Voici quelques sites Web de portfolio remarquables qui ont intégré avec succès un ou plusieurs des conseils ci-dessus.
Le brillant portfolio de Kathleen Smith présente son travail en freelance au service de marques à forte croissance, des petites entreprises aux startups technologiques jusqu'aux Fortune 200. Il y a une image héroïque visuellement saisissante, une brève biographie et une liste de toutes les ressources pour plus de crédibilité, ainsi que l'identifiant Instagram de Smith.
Nina Sabina Caballero est une professionnelle de la création basée à Helsinki qui possède une vaste expérience des ventes mondiales, de la distribution de marques et du marketing numérique. Elle a développé des solutions stratégiques de branding et de design pour des marques et des entreprises à travers le monde. Ce qui est remarquable ici, c'est la façon dont la page d'accueil a été conçue. Elle donne un aperçu complet de son répertoire de travaux.
Veronika est une stratège communautaire et de contenu basée à New York. Son portfolio de copywriting donne un aperçu complet de son travail dans une mise en page simple et claire. La page À propos contient une brève biographie et la photo de Veronika, qui est informelle et décontractée. Une page de contact permet aux clients et aux entreprises intéressés de la contacter pour tout projet.
Vous pouvez également consulter certains des meilleurs exemples de portfolios construits avec Pixpa, afin de trouver un peu plus d'inspiration pour votre prochaine grande mission créative. Ces créatifs ont fait un excellent usage de Pixpa, un constructeur de sites web facile à utiliser, pour présenter, partager et vendre leur travail. Vous pouvez vous inspirer de ces professionnels de la création et étudier leurs portfolios, pour avoir une idée plus claire de la manière dont vous souhaitez présenter votre répertoire de travaux.
Chacun de ces exemples de portfolio permet aux clients d'avoir un aperçu de la personnalité du copywriter ainsi que de son style d'écriture. En tant que copywriter, vous devez être capable de montrer vos prouesses d'écriture et d'utiliser les mots de manière convaincante. En fonction de votre style personnel, vous pouvez adopter un ton conversationnel, faire preuve d'esprit et d'humour, ou choisir une approche plus concise et directe. Mais ce n'est pas tout. Une photo bien prise, par exemple, permet d'établir un lien personnel avec le public. Des visuels accrocheurs suscitent davantage d'engagement, et les visiteurs sont susceptibles de passer plus de temps sur votre site Web. Une mise en page esthétique du site et une navigation claire offrent une expérience de navigation agréable. Les mots sont importants, mais la présentation l'est tout autant.